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直播平台为何再现强震 后续竞争关键

  斗鱼的玩法是融资,快速签约,不断拉高主播价格,快速放弃认为不重要的主播。这样的运营方式初期红利很高,斗鱼在短短一年半时间内,公司估值从5000万上升到25亿,但是这种玩法存在问题。

  昨日,有消息指出数十位顶级游戏主播集体转投龙珠直播。这是继上周众多主播曝光斗鱼TV拖欠收入并“分级对待”后,游戏直播行业再次出现的一次强震。

  为什么游戏直播行业为何会出现这样的整体迁徙?行业壁垒和竞争性到底是什么?一位业内人士给出了如下看法:

  首先,我们要明白直播的来由

  很多人说直播的本质是内容,而主播是内容产生者,签约主播类似视频平台的内容购买,实际上这种认知是片面的,直播的本质是粉丝经济。

  游戏直播很多人叫电竞,实际电竞只是游戏直播的一个组成部分,由于直播领域时间较短,所以我们溯源看看电竞。电竞在中国已经有17年历史,始终在民间范畴发展,回顾早年的赛事、社区、网站,基本都是草莽中野青岛看癫痫病的专科蛮生长。而十多年历史证明,游戏公司初期是电竞的好伙伴,而后期就是电竞的敌人,因为游戏公司早期以游戏收入为第一企业需求,而游戏终究会被淘汰,游戏公司会希望有新游戏取代老游戏,希望老用户导入新游戏中,这个过程实际非常困难,包括当年神级企业暴雪也在星际2折戟后,始终无法完美再起。所以回到第一段的结论,直播和电竞,本质是粉丝经济,是以游戏为载体,高端的用户和低端用户产生关联的一种行为。这种行为不仅仅是观看,他的本质是因为喜爱而产生的交互行为。

  一、为什么直播平台会出现问题

  其实不仅仅是斗鱼,这里只是以近期出问题的斗鱼为例。斗鱼的玩法是融资,快速签约,不断拉高主播价格,快速放弃认为不重要的主播。这样的运营方式初期红利很高,斗鱼在短短一年半时间内,公司估值从5000万人民币,上升到25亿人民币,更高的估值使得斗鱼可以融资到更多的钱。但是这种玩法存在一些问题:

  1. 破坏市场

  大多数职业选手都会想着退役,靠这种简单的方式获得高额收入,大量主播心态出现变化,原本收朝阳癫痫病医院入多数来自于用户,现在平台的固定工资成了主要收入;

  2. 资本导致毫无感情

  这是行业最大的忌讳,直播行业和原本的优酷、爱奇艺有着本质差别。举一个简单的例子,如果一个观众非常喜欢李易峰,去爱奇艺观看李易峰主演的《》,但李易峰在爱奇艺和观众没有丝毫互动关系,所以观众和爱奇艺只是浏览关系,爱奇艺赚取的是广告费。而直播平台不同,除了浏览行为外,更重要的是交互行为,李易峰可以和玩家实时产生交互,而交互可以产生电商、游戏联运和道具收入。

  粉丝经济的一切建立基础是喜欢和交互,如果直播平台的经营方式导致平台和主播毫无感情基础,平台订阅和推送体系对主播毫无门槛,这只会造成恶性循环。

  二、游戏直播的后续竞争

  短期的转投和跳槽,都是正常的市场竞争行为,几方资本差不多的情况下,来回还有多个轮次,但最终竞争的状况会怎样?可能取决于以下因素:

  1. 是否具备自制能力

  以视频平台来看,腾讯视频、优酷在过去2日照权威癫痫专科医院年大大加强了自制能力,而直播平台中,龙珠、YY的虎牙和marstv也都具备一定的自制能力,而龙珠的母公司PLU在游戏赛事执行和转播机构方面尤为突出;

  2. 团队的执行力

  3. 外部资源和流量

  这部分虎牙有一定优势,本身YY的入口流量是平台内最大的;龙珠背靠腾讯的互娱事业群,资源也不弱;

  4. 关系链的建立

  YY和龙珠同时具备一定优势,YY客户端的强制登陆性,月活跃过亿,这些是其他平台无法比拟的,而YY本身的频道分频道+房间理念,经济公司本身会替代不少公司和主播建立关系;而龙珠直播的订阅系统是其他平台无法比拟的,龙珠的订阅是和qq提醒直接绑定,用户登陆直播平台的时间是有限的,但是登陆qq和微信的时间远远大于平台时间,这个订阅系统会让主播和用户产生强交互关联,跳槽门槛高;

  5. 平台的阶梯

  除了花钱外,平台是否具备高端主播、自建赛事、演播室节目、大量合作伙伴、培训、大量低端主播的储全国那家医院治疗母猪疯备;

  6. 平台的信用

  目前主播和机构签约要求首付提高,就是基于对某些平台的不信任;

  7. 先行品牌优势

  8. 方向和运气

  三、行业的未来

  笔者认为游戏直播只是起步,只是诸多平台向全民直播过度的基础。大多数平台可能在游戏直播领域就折戟沉沙,但最终的胜利者面对的可能是其他领域的直播平台。

  直播状态在传统媒体中没有先例可言,但从目前诸多平台的数据可见,这将成为未来年轻人生活娱乐最重要的组成部分。可以想象的空间很大,几乎是无限的,只是不积跬步无以至千里,希望1,2年后一个巨型航母可以出现。

  

责任编辑:黑色幽默

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